二十一世纪的今天，是一个高速发展的时代。市场经济的发展、科技水平的提高，带动了商品信息化的进程。商品的包装在今天的社会里，在人们的日常生活中扮演着极其重要的角色。它以一个独具姿态的个性雄居于人们生活的大舞台。随着物质文明和精神文明的发展，人们的欣赏水平和鉴赏能力也在不断提高，上海广告设计公司，对商品的选择也趋向于知识化、美观化和个性化。
个性的张扬，个性已成为一个常用、常新的词 ， 设计领域也是如此 ，产品和包装充满了 “个性化 ”、“时尚化 ”。只有不断创新才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的商品来。 创新是设计的生命 ， 也是设计的根本。任何一种艺术创作都要追求一个 “新 ”字， 对于时代性很强的化妆品来说 ，独具特色的个性形象更是得到消费者的青睐。许多著名设计师的设计就是以他们远见卓识的眼光和勇于创新的精神 ， 设计出永远独具个性和魅力的艺术品。著名设计师马克 ·拉利克设计的 “时代之风 ”是当今最为畅销的法国高级香水之一。它正是以自己独树一帜的瓶形设计掳获了人心。
水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽晶莹剔透， 栩栩如生， 阐述着人类对和平的渴望。爱的温柔与香水的浪漫相得益彰 ;和平与青春永恒， 忘却战争的阴影， 无忧无虑自在的生活 ，是这个浪漫品牌最完美的诠释。它在每一个香水的瓶盖上都靠手工用羊肠线牢牢绑住， 为第.一个打开香水瓶的主人带来好运。如此绝妙的设计 ， 加上优雅隽永的芳香， 成功地使这个品牌成为名副其实的国际巨星。亦如 “LANEIGE”防晒霜包装设计 ，运用了阳光般的明黄色， 图形是简洁夸张的太阳形 ，表现出它华贵、清新、典雅的个性， 迎合了消费者的需求， 博得了人们的倾心。又如 “夏奈尔”的高贵 ， “Livejazz”爵士男用香水的自由、奔放;“FlowerDeEau”花之水的神秘 、浪漫 ……都是个性的杰作 。个性化的包装设计将成为未来化妆品包装设计行业的先导。
综观人类历史，人们自古以来都在为达到某些特定目标而不断努力，在这一努力过程中，一定的策划能力总能找到用武之地。在现代社会中，苏联是首先制定经济计划，以实现经济增长与发展的国家。第二次世界大战后，国民经济计划蔚然成风，尤其是在发展中国家。这些国家的目的都是希望借助系统化的、有组织的行为，在既定时期内达到规定的目标。
在管理理论界，法国管理学家亨利·法约尔是第.一位系统阐述策划并运用策划的人。他认为，策划可以引致组织最.佳定位或地位；策划有助于组织以管理者认为最适当的方式取得进步；策划有助于每一位经理思考、决策并更有效地付诸行动，从而朝着预期的方向发展前进；策划有助于保持组织的灵活性；策划向管理层指明，如何进行评估并检查预计目标的实现进程；策划可以导致社会意义和经济意义上的有益结果。
策划被运用于企业管理实践出现于２０世纪６０年代。当时所做的几项研究表明，公司对策划赋予相当重要的意义。例如，一项针对４２０家公司的商业联合调查揭示，８５％的被访企业将策划活动正规化。１９８３年由永道会计师事务所与扬克洛维奇、斯凯利和怀特联合做的一项调查证实：策划活动具有很多功能，策划者在绝大多数大型企业中起到中心作用。同年，在美国所进行的一次高级管理人员访谈表明，广告设计，策划活动正在趋于愈来愈重要的地位，并逐步获得极大的重视。
今天的商业环境较之从前更为复杂，成都广告设计公司，各公司除了面临来自国内及海外企业的激烈竞争外，还面临着更加复杂的环境要素，如：绿色保护、员工福利、消费主义者和反垄断法等。因此，企业的意愿就是小心翼翼地承担风险，要想做到这一点就需要对自己的活动进行策划。在此背景下，创意广告设计，策划就成为避免风险的必由之路。特别是在知识经济的今天，信息已经成为企业成长不可缺少的因素，在信息瞬息万变的背景下，没有策划企业将很难明确自己的发展方向，从而影响其根本目标的实现。策划是企业所必需的行为。
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