化妆品的消费群体基本是女性，而往往女性又是非常感性的消费者。他们看到一个好看的包装，或让她心动的产品，都会毫不犹豫的购买。一个合格的化妆品包装设计不仅仅可以抓住消费者的眼球，还能让消费者感受到包装盒里面的产品属性，价格，产品的消费群体，什么档次的化妆品，从而让消费者有产生一见钟情的感觉， 看到就想买的冲动。综上所说，一个好的化妆品品牌，它的外包装是最重要的一个方面。
在众多的中小型化妆品企业中间，大多都是在没有非常多的资金做化妆品的宣传的条件下。不凡多在化妆品的外包装上面着重宣传，在产品广告无法大量宣传的情况下，化妆品套盒设计，不识为一个非常明智的选择。而包装的宣传，在包装设计这一方面，无疑是最重要的一个关键。但是非常可惜的是，在中国这么多的中小型化妆品包装企业当中，真正能了解化妆品的外包装设计的重要性的，并且还能在这方面下大力气来宣传和推广的企业，却并没有多少，这种情况对中国的化妆品企业来说，无疑是非常大的一个损失。
而化妆品的包装设计方法，当然也会有一些规律可寻：第/一条就是一定要有针对性，你的化妆品是针对哪个年龄段的女性？是家庭主妇还是白领阶级？这就好像30多岁的女性和40多岁的女性，她们对化妆品的外包装和需求都会有不同的要求；第二条就是参考竞争者的包装产品，研究他们的包装设计方法和竞争对象，对比我们自己的包装产品，强化我们的包装和竞争对象的差异性，突出我们的包装设计的优势；第三条就是市场营销策略，包装在最终都会具有无声无息的销售员的作用，包装设计的功能销售加快了包装必须要从经济方面、包装设计方面和是否实用性等多方面都需要考虑到，通过外包装的设计使其拥有更多的附加值，满足消费者在消费之后获得物质以及精神方面的需求。
突出包装设计中最重要的核心价值。 我们应该怎么突出包装设计中特殊的、最有效的、最重要的卖点呢？我们就要抓住产品的材料，工艺，颜色，质量，消费对象，消费阶层等等，这些信息综合起来表现，这些也是我们的顾客最关注的，包装产品本身所包含的价值的体现。
化妆品的包装设计最主要的功能就是保护里面的化妆品，然后是向消费者传达这个的商品信息和价值。但是对于现在的消费者来说，化妆品的包装设计，更多的是向消费者传达商品信息和价值观念，包装的保护功能已经不是最主要的了。
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当今的人们生活水平的不断提高，价值观的改变，使得人们不仅仅是满足于能吃饱饭，能穿上衣，更是对商品越来越有要求。而且同类商品的不同生产厂家之间的互相竞争，也使得消费者越来越挑剔，尤其是现在的连锁超市越来越多，化妆品的包装设计更应该体现化妆品的意识传达和商品价值。那在这么多的同类商品中间，如何才能让消费者中意于我们的这款包装产品呢？
当然，一个好的包装设计产品是这个商品能否被消费者看上的前提条件，更主要的是要清楚目标消费群体中的心里活动，只有明白消费者心里的想法，才能把我们的产品推销出去，让消费者选中我们的商品。商品的包装设计最直接的体现是刺激消费者的购买欲望，那么制定化妆品的包装计划的时候，就应该先要考虑这个问题。然后，即使有的消费者没有购买我们的商品，也应该使他们对我们的商品品牌有一个好的印象，能让消费者记住我们的包装设计，商品品牌和生产厂家，使消费者在看到其他公司的同类商品的时候，更多的想到我们这个品牌。
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