现代化妆品包装的色色彩设计主要是从以下几方面进行的
3.1根据消费者性别进行色彩设计
女性化妆品包装多用温和而不强烈，明亮而不刺眼的色彩，如粉白色、淡绿色、浅蓝色，这些色彩会给人轻松、活泼的感觉。
男性化妆品的包装多采用高纯度、低明度的冷色，如深蓝色、深褐色，给人以稳当有力、自信、棱角分明的感觉。
3.2根据消费者年龄进行色彩设计
针对消费者的不同年龄进行色彩设计也是十分必要的，年轻的消费者充满青春的活力，针对其设计的包装可以采用像浅绿色这样象征青春生命的颜色，广告设计，如巴黎欧莱雅清润系列就采用了浅绿色和淡粉色，广告彩页设计，借色彩诠释出年轻女孩的活力和梦幻之美。随着年龄的增加消费者的心理发生变化，用像紫色、金色这样象征高贵的色彩更能满足其追求尊贵、高雅的心理特征，比如兰蔻立体塑颜系列采用了紫色，因为其消费目标为30岁以上的女性，餐饮广告设计，而紫色恰好能够迎合商品消费目标的心理。
3.3根据产品功效进行色彩设计 现在化妆品的功能越分越细，有保湿、美白、抗皱等等，在不同功能的化妆品包装上色彩也起到了关键的作用。比如保湿的产品包装多采用蓝色、绿色，给人以水润清新的感受;美白产品多以白色为主，有时也加入一些粉色、蓝色或表现红润之白，或表现清透之白;防晒产品的主打色为橙色和蓝色，橙色是代表太阳的颜色，是最为醒目的颜色，创意广告设计，用于防晒产品的包装可以很好地起到标示作用，而蓝色则是橙色的互补色，使用它可以给人带来冰爽的感受。
3.4根据产品原料进行色彩设计 随着科技的进步，越来越多的可供生产化妆品的原料被发现，于是有些化妆品干脆采用原料的颜色用于产品的包装。比如雅诗兰黛的鲜活系列，原料为红石榴，这也是该产品的卖点，于是在包装上就采用了鲜艳 的红色;DHC白金多元系列就采用白金的 色彩，无须说明消费者也能一眼就认出该系列产品。
香薰化妆品品牌入市推广策划案
一 市场背景分析近年来 随着香薰炉 香薰精油 香薰膏体以及香薰文化在家庭消费和专业美容院线中的逐渐普及 香薰类日用洗沐产品入市流通已经是大势所趋。现阶段虽有奥妮西亚斯健肤按摩沐浴露 好雅芙蓉花香沐浴露 天然美沐语人生系列香薰沐浴露 迪影香薰洗发露 日本活发能量元素等相似或同类产品散见于市场 但大多品系不全且价格不菲 除西亚斯初具规模外 同类产品中尚无强势品牌由于迎合了休闲经济时代的消费时尚 香薰类产品市场前景广阔 预测短期内将会有大量同类产品上市推广 1~2 年后将出现流行风潮 但捷足先登者必将取得热销的优势因而目前市场态势 极其有利于以中偏低档的价位切入市场的兰若香薰系列产品行销推广和时尚品牌形象的树立
二 公司终端销售支援1.售点文宣 海报 折页 小册子 货架卡架头牌 卖场指示牌2.促销道具 帐篷 太阳伞 落地灯箱 易拉网展架 易拉宝 促销台3.助销用品 销售手册 陈列架 专用堆头挂墙灯箱4. 广告 在全国性主流媒体如 女友 家庭知音 上发布招商或产品宣传广告5. 赠品 100g 香薰一洗白(补水保湿型 柔润美白型) 洗发露袋洗 其它6.其它支援 如文艺推广 根据各区域市场发展而适时投放的各类媒介广告 公司网站资讯广告及实务培训支援等
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