香薰化妆品品牌入市推广策划案
一 市场背景分析近年来 随着香薰炉 香薰精油 香薰膏体以及香薰文化在家庭消费和专业美容院线中的逐渐普及 香薰类日用洗沐产品入市流通已经是大势所趋。现阶段虽有奥妮西亚斯健肤按摩沐浴露 好雅芙蓉花香沐浴露 天然美沐语人生系列香薰沐浴露 迪影香薰洗发露 日本活发能量元素等相似或同类产品散见于市场 但大多品系不全且价格不菲 除西亚斯初具规模外 同类产品中尚无强势品牌由于迎合了休闲经济时代的消费时尚 香薰类产品市场前景广阔 预测短期内将会有大量同类产品上市推广 1~2 年后将出现流行风潮 但捷足先登者必将取得热销的优势因而目前市场态势 极其有利于以中偏低档的价位切入市场的兰若香薰系列产品行销推广和时尚品牌形象的树立
二 公司终端销售支援1.售点文宣 海报 折页 小册子 货架卡架头牌 卖场指示牌2.促销道具 帐篷 太阳伞 落地灯箱 易拉网展架 易拉宝 促销台3.助销用品 销售手册 陈列架 专用堆头挂墙灯箱4. 广告 在全国性主流媒体如 女友 家庭知音 上发布招商或产品宣传广告5. 赠品 100g 香薰一洗白(补水保湿型 柔润美白型) 洗发露袋洗 其它6.其它支援 如文艺推广 根据各区域市场发展而适时投放的各类媒介广告 公司网站资讯广告及实务培训支援等
未来化妆品包装设计的发展趋势：品位的提升
随着社会生产力不断智能化， 随着生产社会化日益冲出国界向全球化发展，优秀品牌设计， 随着人类生活水平不断的提高， 人们对商品的包装品位要求越来越高。像我们看到现代书法大师启功的作品、欧阳中石的作品以及欧洲的文艺复兴时期的意大利米开朗基罗、博纳罗蒙的绘画作品等都属于高品位的作品 ， 这些作品的一个基本特点是造诣极深。
包装装潢设计， 也同样应该体现它的造诣和品位， 体现它的高雅和不同凡响。因此，品牌设计， 人们在讲求化妆品的使用价值之余，杭州品牌设计， 越来越注重化妆品包装设计的高品位。设计是心灵和世界的对白 ，是设计师对世界认识的言说方式。
一件好的设计作品能表现出一个国家、一个民族的人文精神和文化面貌 ，也能体现出它的经富品位的设计风格 ，全套品牌设计，倾倒了无数消费者。它包装的独特之处是装饰在包装盒顶端十分醒目的白色蝴蝶结， 用一种再生纸绳拆散制成 ，具有吸光作用， 不像其他蝴蝶结那样亮丽耀眼。正是它粗糙自然的外形， 恰巧与素雅大方的设计相匹配， 典雅而独具个性 ;品牌名称的字体用一种无装饰字体精心排列 ，贯穿整个盒面 ， 并用凹版印刷使效果更显雅致而含蓄 ，赏心悦目 ;直线条的瓶形 ， 简洁大方 ， 有一种新的风格与气息;所用的包装材料都是环保材料。整个包装纯正而与从不同， 体现了设计者的智慧、创造力、超前的文化理念和独特的品位。品位的再现将成为明天化妆品包装设计这片领域里演绎设计者及其所在国度的文化底蕴和审美层次的代言。
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