化妆品的消费群体基本是女性，而往往女性又是非常感性的消费者。他们看到一个好看的包装，或让她心动的产品，都会毫不犹豫的购买。一个合格的化妆品包装设计不仅仅可以抓住消费者的眼球，还能让消费者感受到包装盒里面的产品属性，价格，产品的消费群体，什么档次的化妆品，从而让消费者有产生一见钟情的感觉，品牌包装设计， 看到就想买的冲动。综上所说，一个好的化妆品品牌，它的外包装是最重要的一个方面。
在众多的中小型化妆品企业中间，大多都是在没有非常多的资金做化妆品的宣传的条件下。不凡多在化妆品的外包装上面着重宣传，在产品广告无法大量宣传的情况下，不识为一个非常明智的选择。而包装的宣传，在包装设计这一方面，无疑是最重要的一个关键。但是非常可惜的是，在中国这么多的中小型化妆品包装企业当中，真正能了解化妆品的外包装设计的重要性的，并且还能在这方面下大力气来宣传和推广的企业，却并没有多少，这种情况对中国的化妆品企业来说，无疑是非常大的一个损失。
而化妆品的包装设计方法，当然也会有一些规律可寻：第/一条就是一定要有针对性，你的化妆品是针对哪个年龄段的女性？是家庭主妇还是白领阶级？这就好像30多岁的女性和40多岁的女性，她们对化妆品的外包装和需求都会有不同的要求；第二条就是参考竞争者的包装产品，研究他们的包装设计方法和竞争对象，对比我们自己的包装产品，强化我们的包装和竞争对象的差异性，突出我们的包装设计的优势；第三条就是市场营销策略，包装在最终都会具有无声无息的销售员的作用，包装设计的功能销售加快了包装必须要从经济方面、包装设计方面和是否实用性等多方面都需要考虑到，通过外包装的设计使其拥有更多的附加值，满足消费者在消费之后获得物质以及精神方面的需求。
突出包装设计中最重要的核心价值。 我们应该怎么突出包装设计中特殊的、最有效的、最重要的卖点呢？我们就要抓住产品的材料，工艺，颜色，质量，消费对象，消费阶层等等，这些信息综合起来表现，这些也是我们的顾客最关注的，包装盒设计公司，包装产品本身所包含的价值的体现。
引例 日本西铁城钟表商在澳大利亚某报纸刊出一则广告，说某年某月某日将在某广场空投手表，捡到者免费奉送，一时间引起了澳大利亚人的广泛关注。空投那天数千只手表从正在高空飞行的直升机上如天女散花般纷落而下，那些捡到了从几百米高空扔下的手表的幸运者，发现手表依然完好无损、走时准确时，一个个奔走相告，产品外包装盒设计，西铁城的这一创举成为各新闻媒介报道的一大热点。从此，西铁城手表世人皆知，西铁城手表的质量更是令人叹服。
日本西铁城这一营销策划目标是为了扩大其手表的知名度。一般而言可利用电视、广告等手段来达到宣传扩大知名度这一目标，但是一般的电视广告不具备创造性，也不会引起如此巨大的轰动，而西铁城的策划者把自己的创意融入促销活动中，运用直升机来展现自己产品的质量，这是一种前无古人的策划，也是营销策划经典案例之一。
正如著名的市场营销大师艾伯特·Ｗ·埃默里曾经说过的那样，市场营销只不过是文明化了的战争冲突，在这场战争中，绝大多数战役的胜利是依靠文字、创意和严谨的思维取得的。而文字、创意和严谨的思维就是营销策划的过程，营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。同时，包装盒设计，在实践中常常会看到，一个好的策划可以使企业的营销活动事半功倍。营销策划就像一味良药，可以使濒临破产的企业起死回生；营销策划如同一根魔棒，它指向哪里，哪里就有无限的市场机遇。营销策划是企业必要的实践。
营销策划是企业营销活动不可缺少的环节，营销策划具有无限的实践魅力。但是，营销策划到底是什么？该怎样做才是营销策划呢？如何才能让营销策划发挥其应有的作用呢？为了解决这些问题，本章将从分析营销策划的基本含义出发，详细分析营销策划的构成、营销策划的类型以及营销策划学的一些基本知识。
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