1，化妆品包装现代化的特点
现在的生活时代，使得化妆品包装产生了一个非常大的商业机会。化妆品包装设计新颖，时尚，更新频繁，加工要求更高。首先不能和产品发生任何化学反应，使用要方便，耐久要好，还能促进销售业绩。所以很多产品现在不是在卖功效，而是给消费者带来前沿设计理念和美容文化。大多化妆品产品包装以精致小巧，材料高端的一系列产品俘获消费者的眼球，其中以香水产品为最，都是通过独特的香水瓶设计包装来获得市场。所以国外的香水品牌在上市的时候都会请知名设计师来设计，确保其产品能赢得消费者的心。
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化妆品包装的色彩原理一般都是根据消费者来采用，定位准确。以女性化妆品为主的色彩搭配主要采用高贵，温馨，典雅的色彩，大多能获得女性消费者的喜爱。还有的产品设计大胆采用中国红，或者纯黑色，以及高贵的金色设计来包装产品，显得这款包装高端，热情奔放。而男性的化妆品大多采用深蓝色，银色等纯色包装，显出男性的刚强。儿童化妆品就会采用粉色系，符合儿童的形象。
在化妆品外包装的图案选择，一般以简洁的花为主，或者比较抽象化的图形来表示，使得信息更概括点，新颖点，更具有现代感觉，使人产生更丰富的联想。现在随着复古风格的诞生，又开始在化妆品包装上吸引消费者，图案以中国传统的花纹饰品或民族造型为主，加入一些现代元素，使化妆品表现得更有文化内涵和现代的表现。
2，化妆品包装的个性化特点
个性时尚的化妆品包装能增加消费者的吸引力，还能增添产品的光彩。在高端化妆品中，个性时尚的包装设计显得更加突出，一款好的化妆品设计，在消费者眼中，它们不仅仅是一款化妆品，更是一件艺术品，而要传达这种信息的正是化妆品的外包装。因此，在新一代的化妆品包装中，设计越来越新颖，越来越个性十足，造型越来越多样化，从以前的包装好像一个模子刻出来的到现在的百花齐放，化妆品包装市场越来越繁荣。
如今，化妆品塑料包材行业是越来越发达，随着而来，对化妆品的包装要求也越来越高，要求货架上的商品外观更加新颖别致，吸引顾客的注意力，让人们对高.档产品和大众产品的分辨率越来越不清晰。化妆品不仅卖的是功效，更是一种时尚文化的体现。
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“时尚性”和“文化性”是化妆品盒的要求，是在设计过程中始终要遵循的，由于化妆品消费者年龄、性别、职业、文化、经济水平等一些差异，导致顾客的购买需求也不同。大约可以分为：求实型、求美型、出众型，因此，应根据产品的消费人群设计不同的包装策略，新型的环保材料，安群方便的包装更加受到市场的欢迎。
拥有亿万顾客的老品牌，维持其微薄的销售量靠的还是日益消减的消费人群，依靠外界新技术的运用和新产品的出现，大量的包装与宣传，无非目的只有一个，争夺客户，在众多的商品中，不改革、不创新，最终还是会被市场淘汰。
对于新的产品来说，采用新颖的产品包装，是吸引顾客的一大亮点，化妆品塑料包材时尚化就代表着这个产品不会被市场淘汰，随着市场的需要不断的更新升级，例如个人护理用品及香水市场中，产品的外观已成为迅速吸引顾客目光的重要因素，由原来的玻璃瓶发展到塑料瓶，香水和化妆品的包装越来越受到营销商重视了，处于消费者注意力的强烈竞争中，化妆品盒的文字设计、色彩设计、图形设计要求越来越严格。
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