1，化妆品包装现代化的特点
现在的生活时代，使得化妆品包装产生了一个非常大的商业机会。化妆品包装设计新颖，时尚，更新频繁，加工要求更高。首先不能和产品发生任何化学反应，使用要方便，耐久要好，还能促进销售业绩。所以很多产品现在不是在卖功效，而是给消费者带来前沿设计理念和美容文化。大多化妆品产品包装以精致小巧，化妆品包装加工厂，材料高端的一系列产品俘获消费者的眼球，其中以香水产品为最，都是通过独特的香水瓶设计包装来获得市场。所以国外的香水品牌在上市的时候都会请知名设计师来设计，确保其产品能赢得消费者的心。
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化妆品包装的色彩原理一般都是根据消费者来采用，化妆品包装厂家，定位准确。以女性化妆品为主的色彩搭配主要采用高贵，温馨，典雅的色彩，大多能获得女性消费者的喜爱。还有的产品设计大胆采用中国红，或者纯黑色，以及高贵的金色设计来包装产品，显得这款包装高端，热情奔放。而男性的化妆品大多采用深蓝色，银色等纯色包装，显出男性的刚强。儿童化妆品就会采用粉色系，符合儿童的形象。
在化妆品外包装的图案选择，一般以简洁的花为主，或者比较抽象化的图形来表示，使得信息更概括点，新颖点，更具有现代感觉，使人产生更丰富的联想。现在随着复古风格的诞生，又开始在化妆品包装上吸引消费者，图案以中国传统的花纹饰品或民族造型为主，加入一些现代元素，使化妆品表现得更有文化内涵和现代的表现。
2，化妆品包装的个性化特点
个性时尚的化妆品包装能增加消费者的吸引力，还能增添产品的光彩。在高端化妆品中，个性时尚的包装设计显得更加突出，一款好的化妆品设计，在消费者眼中，它们不仅仅是一款化妆品，更是一件艺术品，而要传达这种信息的正是化妆品的外包装。因此，在新一代的化妆品包装中，设计越来越新颖，越来越个性十足，造型越来越多样化，从以前的包装好像一个模子刻出来的到现在的百花齐放，化妆品包装市场越来越繁荣。
化妆品包装大部分都是女性消费者，那么女性消费者购买化妆品的时候都有哪些心理特点呢？ 第.一，大都是追求爱美的心里，这在女性消费者中表现的更突出。在选购某款化妆品的时候，女性消费者对于装饰性比较强，造型特点比较奇特，款式比较新颖的包装更有购买欲望。所以，设计非常有特点的，有欣赏价值的包装产品更能刺激到女性消费者，使她们情不自禁的产生购买的欲望，从而实现产品的销售行为。 
第二，比较情绪化的女性消费者。她们在购买产品的时候，往往看到一款化妆品比较感兴趣的时候，会毫不犹豫的进行购买，这种消费者比较容易受到周围环境的影响，和化妆品的外包装设计影响，这种是比较直观的消费的诱惑。美丽的化妆品包装，个性的柜台陈列，良好的购物环境都可以刺激这些消费者的情绪，进行化妆品的消费。
第三，有决策的，自我意识比较强的女性消费者。她们在购买化妆品的时候，经常会把同一款作用的化妆品的不同的品牌同时进行比较，比化妆品的包装，颜色，效果，品牌知名度，价格等等，从而选择能够另自己比较满意的产品。 第四，攀比心理比较强的人。这种人购买商品往往是让自己显示出比别人多出一筹的心理，现在的年轻女性，化妆品包装，特别是家庭的收入相对而言较高的女性，常喜欢和比人比较自己生活比别人好，高端化妆品包装，家庭比别人好，用的化妆品也比别人好，所以他们买化妆品不仅仅是能另自己更加美丽，更时尚之外，更是追求高.档次，奢侈，高价格的名牌化妆品或者奇异的化妆品，与众不同的，以此显示眼光的优越，经济条件的富裕，独特的品味等等。
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