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在企业创建之初，一般人会特别注重公司起名，公司名称可以说是整体企业文化、公司创始人的心血智慧。企业产品命名时，由于多数企业一般只有一种产品，所以，他们将产品名与公司名统一，这样，市场上提到该产品，大家自然想到该企业。当市场对该企业或产品达到一定的认可度、知名度、美誉度时，该名称便具有了一定的品牌效应。
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先知先觉的企业领导一会一般会尽快将此名称注册成商标名，这样，企业名称、企业产品名称及企业的品牌就具有了法律保护依据，这也是最具法律效力的保护企业权利的凭证。
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【定位反应】
就是要求名字能让顾客“望文生义”，反映品牌所代表的品类或特性， 给人以专家品牌印象或正面联想，例如我们投资的“周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光”等品牌，就很容易传递卤鸭、汤菜馆、下饭菜的专家型认知;而且也有助于减少传播过程中被问“那是啥?”的概率以提高沟通效率 公司产品起名，例如“农夫山泉”“鲜橙多”“周黑鸭”。
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又比如Coca-Cola初进中国时译为“蝌蝌啃蜡”，乏人问津，后来悬赏征集到具有美味联想的“可口可乐”译名后才风行民国。
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