从现代设计的观点来看，在包装设计中更加注重人性化设计的因素。
什么是好的设计？
处于技术水平、市场需要、美学趣味等条件不断变化的今天，很难有永恒评判的标准。
但有一点是不变的，企业形象包装，那就是设计中对人的全力关注，把人的价值放在重要的位置。
蓝钜鲸企业形象策划的观点反映了设计对人性化的关注和重视。
这也说明了设计是人的设计，即满足人的生理和心理的需求，物质和精神的需要。
从这一意义上讲，设计人性化和人性化设计的出现，企业形象设计，完全是设计本质要求使然。
因此，设计的人性化也成为评判设计优劣的不变标准。
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今天，只要我们在各大商场里注意观察就不难看出，比较畅销的商品其包装设计必定有其独到之处。
比如，消费者都希望能透过包装看清内容物的造型、颜色，然后再决定是否购买。
特别对于食品类的产品来说，“开窗”包装显得尤为重要，因为在食品的色香味中，先引起消费者注意的当属食品的颜色。
为此，如今的很多商品的包装都从封闭式走向透明可见式，加强了商品的陈列效果。
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