商品的包装被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象设计的一个重要部分。
一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装的魅力之大。
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包装可谓是一个品牌的精髓在小小的空间里浓缩而成的结晶。
这或许是一些市场营销专家会花费很大的力气投资于方面的根本原因。
没有强大的广告支持的产品不得不依赖它们的包装所具有的魅力来吸引消费者的注意，白酒包装设计价格，获得经销商的好感，这种策略往往能带来巨大的成功，。
当然，包装也可能是大规模品牌沟通计划之中最强有力的要素。
正如苹果电脑的外形设计本身赋予了苹果品牌以非凡的市场力量，笼络了一部分苹果迷们狂热的心。
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