2000年以前的亮荘没营销、没有广告推广，市场处于自然销售低水平状态；另一方面，日化市场上国际大品牌却风生水起，本土品牌好迪、舒蕾等也抢滩在先；亮荘不甘寂寞、不甘弱小，他在寻找，寻找一个能在沉默中爆发的契机。
当亮荘经多方考察决定与圣龙合作时，我们深感荣幸和责任重大，这么小的品牌初次做广告，如何一炮打红？如何脱颖而出呢？我们进行全面调研、分析，最后确定启用《还珠格格》中的一号女主角赵薇（小燕子）当品牌代言人。理由是：《还珠格格》收视率奇迹般地创历史的高峰，赵薇红遍大江南北，家喻户晓，如此高的知名度、如此旺的人气能很快打开品牌的知名度，同时为厂家节省一笔投放费。
创意上把赵薇包装成梦幻海底世界中的小天使，以文静、贤淑很有女人味的形象出现在屏幕，给人耳目一新、眼前一亮。大海、珍珠又紧扣住产品卖点，使厂家在打品牌的同时也传播了产品的功能，一箭双雕的目的。制作上清雕细琢，加上明星的倾情演绎，使广告片在日化行业树起一座丰碑，上海影视广告策划，市场出现井喷，亮荘开始腾飞。
广州圣龙广告有限公司专业从事影视广告策划、影视广告制作、明星经纪服务、企业宣传片拍摄、旅游宣传片拍摄、城市形象拍摄以及微电影拍摄制作等服务。圣龙广告——中国优秀影视广告策划制作单位。十八年历程，我们创造无数行业经典， 打造一个个家喻户晓的品牌：亮荘、泽平、汉芳、杏花村、一家人、科迪、南街村、滇虹康王……但我们从不因此而骄傲自满，我们期待的是下一个经典，下一个响亮的品牌。我们创造奇迹但不迷恋奇迹，任何品牌的成功都必须符合市场规律，市场是我们朝夕耕耘的乐土，影视广告策划，坚持以市场为导向，是圣龙十年积累下来的实战经验，也是现代传播的核能量。策划是思想力，制作是执行力，秉承点燃消费的欲望这一伟大战略思想，汇集广州、香港、泰国三地影视广告人才和技术，我们视企业为战略合作伙伴，而不是生意伙伴。品牌在市场上的强势表现，销量的不断提升才是我们圣龙人的心愿。我们期待着与你一起走向辉煌。
一、策划背景
据调查，有头屑困扰的人群占到60%以上。就消费者对洗发露功能需求而言，“去屑”功能成为主要消费诉求点无可厚非。目前，去屑类洗发露占据半壁江山，拥有最广阔的市场空间，主要品牌有海飞丝、清扬、采乐、雨洁、康王等等。
面对庞大的行业市场，我们不得不去思考，去屑洗发露如何突破市场格局？大家都清楚，未来的竞争是品牌的竞争，没有鲜明的品牌个性，产品在市场上是无出路的！消费者对产品个性化需求愈演愈烈，导致新的品牌功能和概念不断涌现：如科技去屑、草本去屑、专业去屑等等。
那么，康王复方酮康唑发用洗剂有何独到之处呢？该如何传播呢？
二、传播策略
康王发用洗剂做为知名药企滇虹药业拳头产品，依托药企的技术优势，“药”自然成为其独特的卖点！含“药”的去屑产品是非一般日化产品可以比拟的；圣龙广告抓住这一要点，敏锐提出“去屑，有药更有效”的概念！此主张不仅突出了康王发用洗剂是含“药”的去屑产品，效果更好，更出众！还与市场上的去屑产品概念清晰区隔开来。概念已经清晰，概念提出只是完成我们策划的一小步。有概念并不一定能保证很好的完成本次策划的任务，北京影视广告策划与制作，为了在杂乱无章的广告环境里让我们的消费者认清、记住我们独特的概念，并树立起鲜明的品牌形象，我们决定用明星来传播。在广大消费者心目当中药概念无疑是专业和严肃的，与一个专业和严肃的品牌相匹配的代言人当然也应该具有相同或相近的气质形象，出演过康熙大帝、蒋介石等角色的陈道明无疑是不二人选，他冷静、严肃、大气、权威给受众留下深刻印象，广州影视广告策划，这一形象与滇虹康王品牌形象不谋而合。两股力量合在一起形成很强的传播力，帮助我们扫清一切障碍，确立专业、有效、权威的品牌形象。
