越来越挑剔的消费者、越来越复杂的市场情况，赋予了化妆品OEM市场营销一种充满辩证色彩的理论高度：当一种产品面对着千变万化的消费心理时，什么样的市场营销方式才能行之有效?
一、动态营销策略：所谓动态营销策略，就是要根据化妆品OEM市场中各种要素的变化，不断地调整营销思路，改进营销措施，使营销活动动态地适应市场变化。
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二、功效优先策略：国人购买动机中列于首位的是求实动机。任何营销要想取得成功，首要的是要有一个功效好的化妆品。因此，化妆品OEM市场营销第.一位的策略是功效优先策略，即要将产品的功效视为影响营销效果的第.一因素，优先考虑产品的质量及功效优化。
三、现身说法策略：在专家看来，现身说法策略就是用真实的人使用某种产品产生良好效果的事实作为案例，通过宣传手段向其他消费者进行传播，达到刺激消费者购买欲望的策略。化妆品OEM可以利用现身说法策略的形式有小报、宣销活动、案例电视专题等。
四、刺激源头策略：有消费者才有需求，化妆品OEM要依据消费者的需求研制生产出各类产品，进而有促销活动。因此，消费者是营销活动的源头。断地刺激消费者购买需求及欲望，实现最/大限度地服务消费者的策略。
五、价格适众策略：化妆品OEM价格的定位，也是影响营销成败的重要因素。对于求实、求廉心理很重的中国消费者，价格高低直接影响着他们的购买行为。所谓适众，一是化妆品OEM产品的价位要得到产品所定位的消费群体大众的认同;二是产品的价值要与同类型的众多产品的价位相当;三是确定销售价格后，护肤品代理一件代发，所得利润率要与经营同类产品的众多经营者相当。
成功取得代理权的两大方法
要想成功取得目标品牌的代理权，代理商除了要把握住时机外，还必须让厂家明白自己的实力和能力，即必须把自己的优势和开拓市场的成功经验、曾经取得的成效展示给对方，让对方敢于和自己签订代理协议。
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1．展现代理商的优势由于目前金融环境、法律法规、经销商的层次等各方面存在的许多问题，美容院护肤品代理网，厂家往往会有顾虑，因为在这样的环境下，万一代理商开拓市场不成功，厂家的一切努力将付之东流。因此，代理商要取得代理权，就要以多种方式在厂家面前展现自己的优势，让厂家看到希望。其中最重要的是展示人才优势，尤其要展示科技人员在营销队伍中的优势。
同样的产品，在某些营销人员手里可能是畅销品，而在另一些人手里就成了滞销品，胜负往往取决于营销人员的素质。温馨提示有一个公式可以明白地表示这种关系：科技人员＋营销＝效益。代理商不妨试一试。
2．展示代理商开拓市场的经验和成效要想成功取得代理权，代理商还必须让厂家知道自己对拟代理行业和厂家本身的了解程度。代理商可以向厂家展示如下几方面的内容，以获取厂家的信任（见表 2-1和表 2-2）：
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