化妆品包装应体现美容与清洁两方面特征。美容类产品包括香水、口红、洗面奶、护肤霜、护发素、染发剂、剃须膏、定型摩丝、发胶等，清洁类胶有肥皂、牙膏、洗涤剂、消毒液等。它们的突出特点为:极具市场竞争性，对消费者的需求非常敏感，并富有时尚气息性。可以说，品牌策划公司，化妆品是一种时髦的体现，它的包装应追求一种浪漫情调，与其他产品相比，电商品牌策划，它更接近于艺术品，是一种几乎没有图形的抽象艺术。因此对于化妆品包装的设计而言，必须特别讲究其设计语言的精练美观。 
依据化妆品的特性，画面设计一般注重色彩的应用以及化妆品容器造型的线条应用。
针对不同的消费群，设计的着重点也应有所不同:年轻女子或少女用化妆品的造型与色彩应偏向纯洁、浪漫、活泼的感觉，塑造纯净的艺术气氛;男性用的产品则要突出简洁大方、气度超群的感觉以及体现画面的张力和品牌的效应;中年女性用化妆品的造型和色彩应偏向优雅华贵但不失端庄的感觉，并应注重品牌的效应;儿童用产品的包装要有洁净、爱抚的感觉;老年用产品的包装要体现庄重高雅、舒适恬淡的情调。
清洁用品包装主要表现经济实惠、卫生健康的感觉。色彩的选择偏向于单纯、统一、洁净的格调。
化妆品的包装材料应细心选择、恰当搭配，制作工艺力求精美。其中刚开始创立品牌的产品往往采用系列化包装或同类产品配套包装，这类包装设计更应从整体考虑，力求脱颖而出，独树一帜。
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综观人类历史，人们自古以来都在为达到某些特定目标而不断努力，在这一努力过程中，一定的策划能力总能找到用武之地。在现代社会中，苏联是首先制定经济计划，品牌策划，以实现经济增长与发展的国家。第二次世界大战后，国民经济计划蔚然成风，尤其是在发展中国家。这些国家的目的都是希望借助系统化的、有组织的行为，在既定时期内达到规定的目标。
在管理理论界，法国管理学家亨利·法约尔是第.一位系统阐述策划并运用策划的人。他认为，策划可以引致组织最.佳定位或地位；策划有助于组织以管理者认为最适当的方式取得进步；策划有助于每一位经理思考、决策并更有效地付诸行动，从而朝着预期的方向发展前进；策划有助于保持组织的灵活性；策划向管理层指明，如何进行评估并检查预计目标的实现进程；策划可以导致社会意义和经济意义上的有益结果。
策划被运用于企业管理实践出现于２０世纪６０年代。当时所做的几项研究表明，公司对策划赋予相当重要的意义。例如，杭州品牌策划公司，一项针对４２０家公司的商业联合调查揭示，８５％的被访企业将策划活动正规化。１９８３年由永道会计师事务所与扬克洛维奇、斯凯利和怀特联合做的一项调查证实：策划活动具有很多功能，策划者在绝大多数大型企业中起到中心作用。同年，在美国所进行的一次高级管理人员访谈表明，策划活动正在趋于愈来愈重要的地位，并逐步获得极大的重视。
今天的商业环境较之从前更为复杂，各公司除了面临来自国内及海外企业的激烈竞争外，还面临着更加复杂的环境要素，如：绿色保护、员工福利、消费主义者和反垄断法等。因此，企业的意愿就是小心翼翼地承担风险，要想做到这一点就需要对自己的活动进行策划。在此背景下，策划就成为避免风险的必由之路。特别是在知识经济的今天，信息已经成为企业成长不可缺少的因素，在信息瞬息万变的背景下，没有策划企业将很难明确自己的发展方向，从而影响其根本目标的实现。策划是企业所必需的行为。
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