营销策划的价值:在现代市场经济条件下，营销策划在企业整体管理中已显得越来越重要，其作用的其中两方面是：
3、优化企业营销资源的配置
优化资源配置是市场经济的内在要求及主要特征。只有优化资源配置，才能避免资源的浪费，促使资源的利用率提高。企业常见的 资源包括资本、劳动力、技术、原材料、能源、信息等。任何企业的营销资源都是有限的，这就要求企业开展营销活动时高效、经济地使用资源，并在营销资源投入一定的情况下，获得尽可能高的营销收益，避免营销资源的高投入低产出。
营销策划的一个显著的作用就是在策划中通过对本企业营销资源的分析，按照企业营销策划的目标，对资源进行合理使用。策划活动的一个重要指标就是如何以尽可能少的资源投入，带来尽可能多的营销产出，以提高企业的经营效益。在制定、筛选营销策划方案时，资源投入及产出效果的比较分析是确定最优策划的目标之一。因此，针对一定的资源状况，精心策划、精打细算、精密安排，就可以有效提高营销资源的利用率，避免浪费。
4、预防、减少企业经营风险和危机
营销竞争是危机与成功并存，风险与胜利同在。通过营销策划，一方面可以预测或发现企业营销潜在的危机，采取超前性的措施，预防危机的发生或尽可能减少危机出现时的损失；另一方面，在面临危机时不惊慌失措，束手无策，而是借助于精心策划，及时采取应变措施和对策，品牌全案策划，化险为夷。
1，包装设计要有吸引力，艺术设计感和通俗性，吸引力要在字体设计和版面上研究，排版要求优美，间距明确而富有变化，紧密，字体大小要清楚，要有艺术性，字数少的包装要突出字体的设计，使人一眼就看出来，字数比较多的要明确阅读能力，一般选择横划比竖划细的字体，方便视觉流动。
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2，排版要富有变化，字体是版式设计的重要一环，多样化的版面设计可使排版新颖，有变化。文字的排列可以从各个方面进行设计，常使用的有横排，竖排，渐变排，重复排，圆排，交叉排，斜排等等。当然字体排列要遵从于整体设计，使得字体和LOGO，产品图案非常协调，有艺术感，而且符合消费者的习惯。
3，产品的特点要突出：化妆品包装是美化产品，宣传产品，产品说明而存在的。字体的设计不仅要新颖，而且要引起消费者的想法，与产品和内容协调统一。
4，包装的字体设计要体现时代感觉，还需要与产品相应，才能加强消费者印象。比如隶书，篆书字体体现了古代的感觉，表达出我们国家深厚的历史。而美术字体，等线体就体现出了现代感。
5，包装的装饰设计要符合整体的要求，一个好的包装设计是字体，色彩，造型，组合等等的总体表现形式，字体的种类，艺术风格，大小，表现技巧都要服务于整体，不能单独突出字体，这样会显得不协调，不能很好的表现包装的整体设计感觉。
6，一个好的包装设计，也许会使用到多种字体，也行中英文使用，但是一般字体组合都会少于3种，字体太多，会破坏了包装的统一感，显得这个包装产品比较繁杂，没有设计的包装，胡乱的组合，会破坏掉化妆品包装的和谐感觉。
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