综观人类历史，人们自古以来都在为达到某些特定目标而不断努力，在这一努力过程中，一定的策划能力总能找到用武之地。在现代社会中，苏联是首先制定经济计划，以实现经济增长与发展的国家。第二次世界大战后，国民经济计划蔚然成风，尤其是在发展中国家。这些国家的目的都是希望借助系统化的、有组织的行为，在既定时期内达到规定的目标。
在管理理论界，法国管理学家亨利·法约尔是第.一位系统阐述策划并运用策划的人。他认为，策划可以引致组织最.佳定位或地位；策划有助于组织以管理者认为最适当的方式取得进步；策划有助于每一位经理思考、决策并更有效地付诸行动，从而朝着预期的方向发展前进；策划有助于保持组织的灵活性；策划向管理层指明，如何进行评估并检查预计目标的实现进程；策划可以导致社会意义和经济意义上的有益结果。
策划被运用于企业管理实践出现于２０世纪６０年代。当时所做的几项研究表明，公司对策划赋予相当重要的意义。例如，一项针对４２０家公司的商业联合调查揭示，８５％的被访企业将策划活动正规化。１９８３年由永道会计师事务所与扬克洛维奇、斯凯利和怀特联合做的一项调查证实：策划活动具有很多功能，策划者在绝大多数大型企业中起到中心作用。同年，在美国所进行的一次高级管理人员访谈表明，策划活动正在趋于愈来愈重要的地位，并逐步获得极大的重视。
今天的商业环境较之从前更为复杂，各公司除了面临来自国内及海外企业的激烈竞争外，还面临着更加复杂的环境要素，如：绿色保护、员工福利、消费主义者和反垄断法等。因此，企业的意愿就是小心翼翼地承担风险，要想做到这一点就需要对自己的活动进行策划。在此背景下，策划就成为避免风险的必由之路。特别是在知识经济的今天，信息已经成为企业成长不可缺少的因素，在信息瞬息万变的背景下，没有策划企业将很难明确自己的发展方向，从而影响其根本目标的实现。策划是企业所必需的行为。
1，包装设计要有吸引力，艺术设计感和通俗性，吸引力要在字体设计和版面上研究，排版要求优美，间距明确而富有变化，紧密，字体大小要清楚，要有艺术性，字数少的包装要突出字体的设计，使人一眼就看出来，字数比较多的要明确阅读能力，一般选择横划比竖划细的字体，方便视觉流动。
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2，排版要富有变化，字体是版式设计的重要一环，多样化的版面设计可使排版新颖，有变化。文字的排列可以从各个方面进行设计，常使用的有横排，竖排，渐变排，重复排，圆排，交叉排，斜排等等。当然字体排列要遵从于整体设计，使得字体和LOGO，产品图案非常协调，有艺术感，而且符合消费者的习惯。
3，产品的特点要突出：化妆品包装是美化产品，宣传产品，产品说明而存在的。字体的设计不仅要新颖，而且要引起消费者的想法，与产品和内容协调统一。
4，包装的字体设计要体现时代感觉，还需要与产品相应，才能加强消费者印象。比如隶书，篆书字体体现了古代的感觉，表达出我们国家深厚的历史。而美术字体，等线体就体现出了现代感。
5，包装的装饰设计要符合整体的要求，一个好的包装设计是字体，色彩，造型，组合等等的总体表现形式，字体的种类，艺术风格，大小，表现技巧都要服务于整体，不能单独突出字体，这样会显得不协调，不能很好的表现包装的整体设计感觉。
6，一个好的包装设计，也许会使用到多种字体，也行中英文使用，但是一般字体组合都会少于3种，字体太多，会破坏了包装的统一感，显得这个包装产品比较繁杂，品牌活动策划，没有设计的包装，胡乱的组合，会破坏掉化妆品包装的和谐感觉。
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