引例 日本西铁城钟表商在澳大利亚某报纸刊出一则广告，说某年某月某日将在某广场空投手表，捡到者免费奉送，一时间引起了澳大利亚人的广泛关注。空投那天数千只手表从正在高空飞行的直升机上如天女散花般纷落而下，那些捡到了从几百米高空扔下的手表的幸运者，发现手表依然完好无损、走时准确时，一个个奔走相告，西铁城的这一创举成为各新闻媒介报道的一大热点。从此，西铁城手表世人皆知，西铁城手表的质量更是令人叹服。
日本西铁城这一营销策划目标是为了扩大其手表的知名度。一般而言可利用电视、广告等手段来达到宣传扩大知名度这一目标，但是一般的电视广告不具备创造性，也不会引起如此巨大的轰动，而西铁城的策划者把自己的创意融入促销活动中，运用直升机来展现自己产品的质量，这是一种前无古人的策划，也是营销策划经典案例之一。
正如著名的市场营销大师艾伯特·Ｗ·埃默里曾经说过的那样，市场营销只不过是文明化了的战争冲突，在这场战争中，绝大多数战役的胜利是依靠文字、创意和严谨的思维取得的。而文字、创意和严谨的思维就是营销策划的过程，营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。同时，品牌策划，在实践中常常会看到，一个好的策划可以使企业的营销活动事半功倍。营销策划就像一味良药，可以使濒临破产的企业起死回生；营销策划如同一根魔棒，它指向哪里，品牌策划 设计，哪里就有无限的市场机遇。营销策划是企业必要的实践。
营销策划是企业营销活动不可缺少的环节，营销策划具有无限的实践魅力。但是，营销策划到底是什么？该怎样做才是营销策划呢？如何才能让营销策划发挥其应有的作用呢？为了解决这些问题，本章将从分析营销策划的基本含义出发，详细分析营销策划的构成、营销策划的类型以及营销策划学的一些基本知识。
化妆品的包装设计最主要的功能就是保护里面的化妆品，然后是向消费者传达这个的商品信息和价值。但是对于现在的消费者来说，化妆品的包装设计，更多的是向消费者传达商品信息和价值观念，包装的保护功能已经不是最主要的了。
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当今的人们生活水平的不断提高，价值观的改变，使得人们不仅仅是满足于能吃饱饭，长沙品牌策划，能穿上衣，更是对商品越来越有要求。而且同类商品的不同生产厂家之间的互相竞争，也使得消费者越来越挑剔，尤其是现在的连锁超市越来越多，化妆品的包装设计更应该体现化妆品的意识传达和商品价值。那在这么多的同类商品中间，如何才能让消费者中意于我们的这款包装产品呢？当然，一个好的包装设计产品是这个商品能否被消费者看上的前提条件，更主要的是要清楚目标消费群体中的心里活动，只有明白消费者心里的想法，才能把我们的产品推销出去，让消费者选中我们的商品。商品的包装设计最直接的体现是刺激消费者的购买欲望，十大品牌策划公司，那么制定化妆品的包装计划的时候，就应该先要考虑这个问题。然后，即使有的消费者没有购买我们的商品，也应该使他们对我们的商品品牌有一个好的印象，能让消费者记住我们的包装设计，商品品牌和生产厂家，使消费者在看到其他公司的同类商品的时候，更多的想到我们这个品牌。
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