化妆品包装应体现美容与清洁两方面特征。美容类产品包括香水、口红、洗面奶、护肤霜、护发素、染发剂、剃须膏、定型摩丝、发胶等，北京品牌策划公司，清洁类胶有肥皂、牙膏、洗涤剂、消毒液等。它们的突出特点为:极具市场竞争性，对消费者的需求非常敏感，并富有时尚气息性。可以说，化妆品是一种时髦的体现，它的包装应追求一种浪漫情调，与其他产品相比，它更接近于艺术品，是一种几乎没有图形的抽象艺术。因此对于化妆品包装的设计而言，必须特别讲究其设计语言的精练美观。 
依据化妆品的特性，画面设计一般注重色彩的应用以及化妆品容器造型的线条应用。
针对不同的消费群，设计的着重点也应有所不同:年轻女子或少女用化妆品的造型与色彩应偏向纯洁、浪漫、活泼的感觉，餐饮品牌策划公司，塑造纯净的艺术气氛;男性用的产品则要突出简洁大方、气度超群的感觉以及体现画面的张力和品牌的效应;中年女性用化妆品的造型和色彩应偏向优雅华贵但不失端庄的感觉，深圳品牌策划，并应注重品牌的效应;儿童用产品的包装要有洁净、爱抚的感觉;老年用产品的包装要体现庄重高雅、舒适恬淡的情调。
清洁用品包装主要表现经济实惠、卫生健康的感觉。色彩的选择偏向于单纯、统一、洁净的格调。
化妆品的包装材料应细心选择、恰当搭配，制作工艺力求精美。其中刚开始创立品牌的产品往往采用系列化包装或同类产品配套包装，这类包装设计更应从整体考虑，力求脱颖而出，独树一帜。
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营销策划的价值:在现代市场经济条件下，营销策划在企业整体管理中已显得越来越重要，其作用的其中两方面是：
1、有效提高企业的竞争能力竞争是市场经济的基本原则，也是企业管理活动中最基本、最普遍的一种现象。在市场处于买方市场的条件下，随着人们的消费观念、水平、结构的不断变化，企业之间争夺市场的竞争越来越激烈。商场就是战场，商战如同兵战，策划的作用也就越来越突出。在市场营销的竞争中，策划、谋略是企业角逐市场、竞争制胜的武器。特别是进入新世纪，在加入ＷＴＯ的大背景下，无论是国内市场还是国际市场，竞争风云变幻，竞争对手各显其能。要想从众多的竞争对手中脱颖而出，赢得市场，提高市场占有率，就必须借助于策划、谋略。策划是提高企业竞争力的关键，品牌策划，营销策划本身就是一种无形的竞争力。
2、协调营销目标，避免营销盲目性企业为了有效地开展营销活动，必须确立一定时期内的营销总目标，同时，还必须将营销总体目标分解成一个个的小目标，每一个小目标之间，以及每一个小目标与总目标之间都应当协调一致，具有共同的指向性。营销策划依照总体营销目标进行有目的的计划，有利于使各层次目标协调一致，能有效地克服和避免企业营销活动的分散性、盲目性。营销策划是从营销整体利益考虑的一种通观全局的理性思考，能促使企业的眼前目标与长远目标、局部利益与全局利益有机结合，使工作中的每一个环节，营销中的每一个具体步骤和措施都始终如一地指向企业营销的总体目标。因此，营销策划是避免企业营销活动盲目性的必要条件。不进行营销策划，不搞好营销策划，就极易使企业营销陷入困境。
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