香薰化妆品品牌入市推广策划案
一 市场背景分析近年来 随着香薰炉 香薰精油 香薰膏体以及香薰文化在家庭消费和专业美容院线中的逐渐普及 香薰类日用洗沐产品入市流通已经是大势所趋。现阶段虽有奥妮西亚斯健肤按摩沐浴露 好雅芙蓉花香沐浴露 天然美沐语人生系列香薰沐浴露 迪影香薰洗发露 日本活发能量元素等相似或同类产品散见于市场 但大多品系不全且价格不菲 除西亚斯初具规模外 同类产品中尚无强势品牌由于迎合了休闲经济时代的消费时尚 香薰类产品市场前景广阔 预测短期内将会有大量同类产品上市推广 1~2 年后将出现流行风潮 但捷足先登者必将取得热销的优势因而目前市场态势 极其有利于以中偏低档的价位切入市场的兰若香薰系列产品行销推广和时尚品牌形象的树立
二 公司终端销售支援1.售点文宣 海报 折页 小册子 货架卡架头牌 卖场指示牌2.促销道具 帐篷 太阳伞 落地灯箱 易拉网展架 易拉宝 促销台3.助销用品 销售手册 陈列架 专用堆头挂墙灯箱4. 广告 在全国性主流媒体如 女友 家庭知音 上发布招商或产品宣传广告5. 赠品 100g 香薰一洗白(补水保湿型 柔润美白型) 洗发露袋洗 其它6.其它支援 如文艺推广 根据各区域市场发展而适时投放的各类媒介广告 公司网站资讯广告及实务培训支援等
营销策划的价值:在现代市场经济条件下，营销策划在企业整体管理中已显得越来越重要，其作用的其中两方面是：
3、优化企业营销资源的配置
优化资源配置是市场经济的内在要求及主要特征。只有优化资源配置，才能避免资源的浪费，促使资源的利用率提高。企业常见的 资源包括资本、劳动力、技术、原材料、能源、信息等。任何企业的营销资源都是有限的，这就要求企业开展营销活动时高效、经济地使用资源，品牌策划与推广，并在营销资源投入一定的情况下，获得尽可能高的营销收益，避免营销资源的高投入低产出。
营销策划的一个显著的作用就是在策划中通过对本企业营销资源的分析，按照企业营销策划的目标，品牌策划，对资源进行合理使用。策划活动的一个重要指标就是如何以尽可能少的资源投入，带来尽可能多的营销产出，以提高企业的经营效益。在制定、筛选营销策划方案时，餐饮品牌策划公司，资源投入及产出效果的比较分析是确定最优策划的目标之一。因此，针对一定的资源状况，精心策划、精打细算、精密安排，就可以有效提高营销资源的利用率，北京品牌策划公司，避免浪费。
4、预防、减少企业经营风险和危机
营销竞争是危机与成功并存，风险与胜利同在。通过营销策划，一方面可以预测或发现企业营销潜在的危机，采取超前性的措施，预防危机的发生或尽可能减少危机出现时的损失；另一方面，在面临危机时不惊慌失措，束手无策，而是借助于精心策划，及时采取应变措施和对策，化险为夷。
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