现代化妆品包装的色色彩设计主要是从以下几方面进行的
3.1根据消费者性别进行色彩设计
女性化妆品包装多用温和而不强烈，明亮而不刺眼的色彩，如粉白色、淡绿色、浅蓝色，这些色彩会给人轻松、活泼的感觉。
男性化妆品的包装多采用高纯度、低明度的冷色，如深蓝色、深褐色，给人以稳当有力、自信、棱角分明的感觉。
3.2根据消费者年龄进行色彩设计
针对消费者的不同年龄进行色彩设计也是十分必要的，年轻的消费者充满青春的活力，针对其设计的包装可以采用像浅绿色这样象征青春生命的颜色，如巴黎欧莱雅清润系列就采用了浅绿色和淡粉色，借色彩诠释出年轻女孩的活力和梦幻之美。随着年龄的增加消费者的心理发生变化，用像紫色、金色这样象征高贵的色彩更能满足其追求尊贵、高雅的心理特征，比如兰蔻立体塑颜系列采用了紫色，因为其消费目标为30岁以上的女性，而紫色恰好能够迎合商品消费目标的心理。
3.3根据产品功效进行色彩设计 现在化妆品的功能越分越细，有保湿、美白、抗皱等等，在不同功能的化妆品包装上色彩也起到了关键的作用。比如保湿的产品包装多采用蓝色、绿色，给人以水润清新的感受;美白产品多以白色为主，有时也加入一些粉色、蓝色或表现红润之白，或表现清透之白;防晒产品的主打色为橙色和蓝色，橙色是代表太阳的颜色，是最为醒目的颜色，餐饮品牌策划公司，用于防晒产品的包装可以很好地起到标示作用，而蓝色则是橙色的互补色，使用它可以给人带来冰爽的感受。
3.4根据产品原料进行色彩设计 随着科技的进步，越来越多的可供生产化妆品的原料被发现，于是有些化妆品干脆采用原料的颜色用于产品的包装。比如雅诗兰黛的鲜活系列，原料为红石榴，品牌策划方案，这也是该产品的卖点，于是在包装上就采用了鲜艳 的红色;DHC白金多元系列就采用白金的 色彩，无须说明消费者也能一眼就认出该系列产品。
引例 日本西铁城钟表商在澳大利亚某报纸刊出一则广告，说某年某月某日将在某广场空投手表，捡到者免费奉送，一时间引起了澳大利亚人的广泛关注。空投那天数千只手表从正在高空飞行的直升机上如天女散花般纷落而下，那些捡到了从几百米高空扔下的手表的幸运者，发现手表依然完好无损、走时准确时，一个个奔走相告，西铁城的这一创举成为各新闻媒介报道的一大热点。从此，西铁城手表世人皆知，西铁城手表的质量更是令人叹服。
日本西铁城这一营销策划目标是为了扩大其手表的知名度。一般而言可利用电视、广告等手段来达到宣传扩大知名度这一目标，但是一般的电视广告不具备创造性，深圳品牌策划，也不会引起如此巨大的轰动，而西铁城的策划者把自己的创意融入促销活动中，运用直升机来展现自己产品的质量，这是一种前无古人的策划，也是营销策划经典案例之一。
正如著名的市场营销大师艾伯特·Ｗ·埃默里曾经说过的那样，市场营销只不过是文明化了的战争冲突，在这场战争中，绝大多数战役的胜利是依靠文字、创意和严谨的思维取得的。而文字、创意和严谨的思维就是营销策划的过程，营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。同时，在实践中常常会看到，一个好的策划可以使企业的营销活动事半功倍。营销策划就像一味良药，可以使濒临破产的企业起死回生；营销策划如同一根魔棒，品牌策划，它指向哪里，哪里就有无限的市场机遇。营销策划是企业必要的实践。
营销策划是企业营销活动不可缺少的环节，营销策划具有无限的实践魅力。但是，营销策划到底是什么？该怎样做才是营销策划呢？如何才能让营销策划发挥其应有的作用呢？为了解决这些问题，本章将从分析营销策划的基本含义出发，详细分析营销策划的构成、营销策划的类型以及营销策划学的一些基本知识。
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