1，包装设计要有吸引力，艺术设计感和通俗性，吸引力要在字体设计和版面上研究，排版要求优美，间距明确而富有变化，紧密，字体大小要清楚，要有艺术性，字数少的包装要突出字体的设计，使人一眼就看出来，品牌策划，字数比较多的要明确阅读能力，一般选择横划比竖划细的字体，方便视觉流动。
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2，排版要富有变化，字体是版式设计的重要一环，多样化的版面设计可使排版新颖，有变化。文字的排列可以从各个方面进行设计，常使用的有横排，竖排，渐变排，重复排，圆排，交叉排，斜排等等。当然字体排列要遵从于整体设计，使得字体和LOGO，产品图案非常协调，有艺术感，而且符合消费者的习惯。
3，产品的特点要突出：化妆品包装是美化产品，宣传产品，产品说明而存在的。字体的设计不仅要新颖，而且要引起消费者的想法，与产品和内容协调统一。
4，包装的字体设计要体现时代感觉，还需要与产品相应，才能加强消费者印象。比如隶书，篆书字体体现了古代的感觉，表达出我们国家深厚的历史。而美术字体，等线体就体现出了现代感。
5，包装的装饰设计要符合整体的要求，一个好的包装设计是字体，色彩，造型，组合等等的总体表现形式，字体的种类，艺术风格，大小，表现技巧都要服务于整体，不能单独突出字体，这样会显得不协调，不能很好的表现包装的整体设计感觉。
6，一个好的包装设计，也许会使用到多种字体，也行中英文使用，但是一般字体组合都会少于3种，字体太多，会破坏了包装的统一感，显得这个包装产品比较繁杂，没有设计的包装，胡乱的组合，会破坏掉化妆品包装的和谐感觉。
引例 日本西铁城钟表商在澳大利亚某报纸刊出一则广告，说某年某月某日将在某广场空投手表，品牌策划案例，捡到者免费奉送，一时间引起了澳大利亚人的广泛关注。空投那天数千只手表从正在高空飞行的直升机上如天女散花般纷落而下，那些捡到了从几百米高空扔下的手表的幸运者，发现手表依然完好无损、走时准确时，一个个奔走相告，西铁城的这一创举成为各新闻媒介报道的一大热点。从此，西铁城手表世人皆知，北京品牌策划，西铁城手表的质量更是令人叹服。
日本西铁城这一营销策划目标是为了扩大其手表的知名度。一般而言可利用电视、广告等手段来达到宣传扩大知名度这一目标，但是一般的电视广告不具备创造性，也不会引起如此巨大的轰动，而西铁城的策划者把自己的创意融入促销活动中，运用直升机来展现自己产品的质量，这是一种前无古人的策划，也是营销策划经典案例之一。
正如著名的市场营销大师艾伯特·Ｗ·埃默里曾经说过的那样，市场营销只不过是文明化了的战争冲突，在这场战争中，绝大多数战役的胜利是依靠文字、创意和严谨的思维取得的。而文字、创意和严谨的思维就是营销策划的过程，营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。同时，在实践中常常会看到，品牌策划与设计，一个好的策划可以使企业的营销活动事半功倍。营销策划就像一味良药，可以使濒临破产的企业起死回生；营销策划如同一根魔棒，它指向哪里，哪里就有无限的市场机遇。营销策划是企业必要的实践。
营销策划是企业营销活动不可缺少的环节，营销策划具有无限的实践魅力。但是，营销策划到底是什么？该怎样做才是营销策划呢？如何才能让营销策划发挥其应有的作用呢？为了解决这些问题，本章将从分析营销策划的基本含义出发，详细分析营销策划的构成、营销策划的类型以及营销策划学的一些基本知识。
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